转自：中国经济时报
本报记者 王彩娜
在平均海拔4700多米的西藏自治区日喀则市岗巴县，生长着已有1000多年历史记载的名贵农畜品种——岗巴羊。随着“品牌营销+渠道建设+产品技术+追溯保障”的发展闭环打造，走出藏区的岗巴羊成为带动农牧民致富增收的“领头羊”。
“商品品牌相较于地理标志产品及区域公共品牌更具商业价值，盘活地域性名品需要建设、打造商品品牌。”本来生活运营中心总经理卞宁在接受中国经济时报记者采访时表示，依托地理标志“岗巴羊”、区域公共品牌“地球第三极”等多重品牌势能，叠加本来生活在供应链及品牌化的经验优势，共同打造的“西藏岗巴羊”商品品牌，有效打破了岗巴羊“有名无市”的发展困境。2021年至2022年，“西藏岗巴羊”养殖基地的农户托管养殖分红收入增长30%以上。
“依据市场需求挖掘打造西藏特色商品品牌，通过小步慢跑的良性循环带动西藏本地产业升级，更加符合西藏生态优先、绿色发展的原则。”西藏地球第三极产业发展有限公司董事长格勒巴桑认为，岗巴羊产业要在原有基础上探索实施更加集约化、产业化的突破，以品牌打造、标准打造整合上游产业资源，推动岗巴羊从初始的农牧产品成为受到消费市场认可的商品，从而获得更好的经济回报，倒逼本地产业化升级和产品质量提升。
围绕“西藏岗巴羊”商品品牌的定位，双方构建了岗巴羊地方标准体系、岗巴羊一站式综合质量检测认证服务体系、岗巴羊羊肉理化指标优势分析体系、线上线下结合的营销体系、畅通快捷的物流体系等，健全了岗巴羊产供销配一体化的产业体系，加快推动岗巴羊产业规范化、集约化、科学化发展。目前，岗巴县重点培育发展25家养羊专业合作社，80%以上的农牧民参加养羊专业合作社，岗巴羊商品率整体已达70%，辐射周边八个县区的岗巴羊经济圈正在形成，可惠及近26万农牧民，为地域性特色农产品上行提供了新的解题路径。
在成功开发岗巴羊等商品品牌的合作基础上，本来生活与西藏地球第三极产业发展有限公司合作范围已拓展至青稞谷物、饮用水、乳品等多个品类。记者从日前召开的西藏自治区特色“藏品出藏”产品发布会上获悉，双方将持续深化合作，以创新服务模式深度赋能西藏特色农产品商品化、品牌化升级，助力更多优质藏品走向全国消费大市场。
“我们深知要带动行业、产业良性发展，商品品牌才是最适合的‘火车头’。”本来生活战略合作中心营销负责人赵阳表示，将持续推动农产品从田间地头的原生态蜕变为品质稳定、具备市场竞争力的商品品牌。
推动地区特色优质农牧产品走向市场，不仅可以加快我国农牧产品市场多元化发展，更能不断促进当地产业成长和产业链升级。“今年地球第三极品牌建设将启动2.0战略，重点目标任务为更平台、更公共、更赋能、更生态。”格勒巴桑透露，将从自身定位与优势出发，加强与特色产业、区域品牌的联动与培育，积极构建特色高质的生态产业，努力打造市场认可的西藏生态产品。
